Mere, el supermercado ruso bajo costo, abrió su primera tienda en España en mayo. La cadena comenzó con un estilo similar al de Aldi y Lidl hace dos décadas. Tiendas austeras que parecen Almacén, lleno de palets y cajas. Todo con un objetivo: reducir los costes para ofrecer precios más bajos. La expansión de los rusos, sin embargo, se ha ralentizado en los últimos meses. Hasta la fecha, solo han abierto cuatro de los 10 supermercados que prometió abrir antes de fin de año.

Mere es la filial europea de Torgservis, un grupo con sede en la ciudad siberiana de Krasnoyarsk. En Rusia operan desde 2009 con la marca Svetofor, una cadena de supermercados con la misma filosofía gran descuento. La expansión internacional comenzó en 2015. Abrieron tiendas en Kazajstán, Bielorrusia y China. Posteriormente entraron en Alemania, Polonia, Rumanía, Lituania, Serbia y, finalmente, España, a través de la empresa Marketlights.

Interior de uno de los supermercados MERE. MereEsp (Facebook)

Meras promesas para España precios entre un 10 y un 20% “más competitivos” que los de su competencia directa. Para ello, alquilan barato y ahorran costes en tienda, vendiendo los productos en palets y en cajas. También optimizan su plantilla, trabajar con proveedores más baratos y reducir los costos de transporte. Eligen sus ubicaciones estratégicamente para facilitar las entregas en camiones desde las fábricas de los proveedores hasta las tiendas, según Alimarket.

Con esta carta de presentación, Mere se plantó a principios de año en España. Abrieron su oficina en Barcelona, ​​pero la primera tienda se abrió en Parla, en una nave de 1.400 metros cuadrados. Se han agregado otras tres tiendas al proyecto: en Aldaia y La Pobla de Vallbona (Valencia) y en Gandia (Alicante). El plan inicial era abrir 10 supermercados antes de fin de año. Pero la cadena rusa ha pisado el freno en los últimos meses. No solo en España, sino también en Francia y Bélgica, dos países donde estaba preparando su estreno.

Demoras y aplazamientos

En España, esta ralentización de Mere se ha notado en el municipio murciano de San Javier. La multinacional rusa había planeado abrir una tienda en la pedanía de Santiado de la Ribera. Pero fuentes municipales confirman que sigue cerrado mientras se gestionan los trámites y licencias con el Ayuntamiento. Para el otoño planeaban desembarcar en Petrer (Alicante), en el centro comercial Dynamia. Por ahora tampoco han abierto en este municipio.

Jacinto Llorca, experto en marketing y retail, cree que es difícil para Mere cumplir su promesa de abrir cuatro tiendas más antes de fin de año. Cadenas de distribución, explica, Suelen tener el proceso de apertura “muy planificado”. de una nueva tienda. Entonces, la rapidez del proceso depende de la tramitación de las licencias con el ayuntamiento de turno. Llorca cree que la cadena rusa Pudo haber “jugado en contra” sin apostar por el talento local para empezar en España. “Esto le pasa a todas las empresas internacionales, como Worten [la ‘Mediamarkt portuguesa’], que en España tuvo dificultades para adaptarse ”, dice.

Según la revista especializada infoRETAIL, MERE también ha pospuesto proyectos en Madrid, Castilla y León y Andalucía. En medio de este proceso, la compañía ha renovado su equipo directivo en España.

Telaraña de roca

Mere aún no tiene uno Web como los del resto de supermercados que operan en España. Ellos no venden en línea y solo explican sus metas comerciales en general, sin entrar en detalles. En cambio, enumeran los requisitos que deben cumplir sus proveedores o sus ubicaciones.

En el Web de la cadena rusa tampoco hay correo electrónico ni contacto de prensa para responder a las consultas de los medios de comunicación. Solo ofrecen los números del departamento de compras, ajenos a la relación con la prensa. Vozpópuli Tampoco ha podido contactar con Mere a través de otros canales internacionales.