Turistas en la Plaza de España de Sevilla, el 3 de septiembre.
Turistas en la Plaza de España de Sevilla, el 3 de septiembre.PACO PUENTES / EL PAÍS

Las comunidades y la industria del turismo se han unido este año para extender la temporada tanto como sea posible. El objetivo es seguir atrayendo viajeros hasta, al menos, el mes de noviembre para superar las pérdidas que la pandemia ha provocado en el sector. Cataluña, Andalucía, Canarias, Comunidad Valenciana o Baleares han apostado por la búsqueda de más turistas a través de vales, campañas internacionales o eventos deportivos y culturales. Con ese tiempo extra en otoño, administraciones y empresas buscan compensar el desfase dejado por el turismo extranjero, que en julio era un 55,5% inferior a los niveles previos a la pandemia.

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Andalucía. La comunidad se ha convertido en el principal destino de España este verano, concentrando el 45% de la demanda nacional y con ocupaciones superiores al 80% en agosto. Las cifras, en algunos casos por encima de las mejores expectativas, hacen pensar al gobierno regional y ciudades como Sevilla, Granada o Córdoba que la inercia de los meses de verano se consolidará en octubre. La comunidad andaluza tiene planificadas campañas hasta Navidad.

Sevilla, tras dos años consecutivos sin Semana Santa y Feria —que representan el 17% de su PIB— afronta con ilusión la llegada del otoño. “Además del termómetro que es el fuerte tirón de la demanda nacional de turismo de sol y playa, somos optimistas sobre la recuperación de los vuelos internacionales y la dinamización de los grandes congresos a partir de otoño”, dice Antonio Muñoz, delegado del área de Urbanismo. Hábitat, Cultura y Turismo de Sevilla. La ciudad acogerá grandes eventos presenciales, como el primer encuentro de destinos turísticos de España o la segunda edición del Congreso Mundial de Turismo. El sector, sin embargo, se muestra cauteloso y recuerda que la facturación del verano no da para compensar las pérdidas acumuladas de más del 70% de la pasada temporada.

Cataluña. La irrupción de la quinta oleada de covid-19 llevó a la Generalitat a plantearse cómo aprovechar al máximo el verano. “Se recomendó no viajar a Cataluña, e hicimos un gabinete de crisis en el que aprobamos una cantidad extraordinaria de 500.000 euros para promoción en el exterior y otros 100.000 para una campaña publicitaria dirigida al mercado interior”, explica el director general de Turismo. Marta Domènech. Dadas las restricciones aéreas con algunos países, fue especialmente elegido para el turista. mayor de Francia, Holanda, Alemania o Bélgica que van en coche al campings. Según Domènech, “hay indicios de que hay interés en seguir viniendo en otoño”.

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Prolongar la temporada no será fácil en destinos familiares que dependen de las vacaciones escolares, como la Costa Dorada y la Costa Brava. Pero tenemos que volver a actuar para intentar desestacionalizarnos, ahora que todo el mundo empieza a asumir que el covid forma parte de nuestras vidas ”, afirma Berta Cabré, presidenta de la Federación de Empresas de Hostelería de Tarragona. En esta demarcación perciben un aumento de las reservas de campistas para las próximas semanas y están impulsando el turismo vinculado a los eventos deportivos y la celebración de Halloween.

En la ciudad de Barcelona, ​​la ocupación ha rondado el 50% en hoteles abiertos (el 43% siguen cerrados). Xavier Mercé, concejal de Turismo, destaca que la promoción tiene que pasar “para aprovechar la agenda cultural que comienza ahora y crear un puente entre el verano y la Navidad”.

Turistas en la playa de Peguera, en el municipio mallorquín de Calvià, el pasado mes de julio.
Turistas en la playa de Peguera, en el municipio mallorquín de Calvià, el pasado mes de julio. CATI CLADERA / EFE

Baleares. Las islas han centrado sus esfuerzos durante años en la tarea de ajustar estacionalmente el sector turístico. Este año ese trabajo se ha intensificado. “Todos los esfuerzos van encaminados a alargar la temporada”, dice el ministro de Turismo, Iago Negueruela. A partir de septiembre se verán los ingresos de la convocatoria de campañas publicitarias internacionales con aerolíneas, en las que se han invertido 2,5 millones, para garantizar la conectividad entre las islas y los destinos extranjeros. Se le agregará otro por el mismo monto, a punto de cerrar, para vincular la conexión con las ciudades del continente más allá de noviembre. “Estas dos convocatorias permitirán garantizar la conectividad, fundamental para mantener abierta la planta hotelera. Debemos trabajar en octubre y noviembre para garantizar más aportaciones a los trabajadores permanentes discontinuos en nuestras islas ”, dice Negueruela, quien apuesta por impulsar el turismo de congresos, deportivo y cultural, para lo que augura que será“ un buen otoño ”.

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Comunidad Valenciana. Los empresarios de la región buscan extender la temporada actual tanto como sea posible para compensar los primeros cinco meses del año, con muy baja ocupación. Toni Mayor, presidente de la asociación hotelera Hosbec —que aglutina 80.000 camas— reconoce que se desconoce el comportamiento del mercado en los próximos cuatro meses. La asociación sigue muy pendiente de si España sigue o sale de la lista ámbar del Reino Unido, el gran mercado emisor turístico de Benidorm, y confía en animar los próximos meses en el bono de viaje que la Generalitat Valenciana ha dispuesto para 2020-2021. con 16 millones de inversión, para escapadas de fin de semana para valencianos y que se volverá a activar el 15 de septiembre. También confían, aunque en menor medida, en viajes del Imserso y otros paquetes turísticos mayor. Pero la gran apuesta de la Generalitat pasa por los 13.000 nuevos bonos que sacará durante los últimos cuatro meses, con los que cubre hasta el 70% de los servicios turísticos contratados por los valencianos (con un máximo de 600 euros).

Luis Martí, líder de la Confederación de Emprendedores Turísticos de la Comunidad Valenciana, con representación de 40.000 plazas hoteleras y de hostelería, coincide en que el bono viaje ha estimulado mucho la demanda nacional y confían en la prolongación de la campaña a acciones promocionales, que ya negocian con entidades públicas para atraer visitantes comerciales y culturales. “Hemos tenido buenas ocupaciones en verano, pero los primeros cinco meses del año han sido una ruina, por lo que intentaremos alargar la temporada el mayor tiempo posible”, explica Martí. A escala internacional, buscan acciones de promoción en mercados como el italiano, francés o holandés.

Información producida por Eva Sáiz, Josep Catà, Lucía Bohórquez y Cristina Vázquez.