El director ejecutivo de Adidas, Kasper, Rorsted ante carteles de la marca alemana y Reebok en Herzogenaurach, Alemania, en marzo.
El director ejecutivo de Adidas, Kasper, Rorsted ante carteles de la marca alemana y Reebok en Herzogenaurach, Alemania, en marzo.Michael Dalder / Reuters

La marca alemana de ropa y equipamiento deportivo Adidas anunció este jueves la venta de su filial Reebok al grupo estadounidense Authentic Brands Group (ABG), por un total de 2.100 millones de euros. Según ha anunciado la marca de las tres hojas, la operación, que se espera que se complete en el primer trimestre de 2022, se pagará en su mayor parte en efectivo. Adidas no se beneficiará mucho de la operación, ya que adquirió la marca en 2006 por 3.800 millones de dólares (unos 3.100 millones de euros en ese momento), pero Reebok había pasado por un momento difícil en los últimos años y algunos cálculos rebajaron la mitad del importe. finalmente accedió.

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“Adidas anuncia que ha llegado a un acuerdo definitivo para vender Reebok a Authentic Brands Group por un precio total de 2.100 millones de euros, de los cuales la mayoría se abonará en efectivo al cierre de la operación y el resto, consistente en un precio diferido y variable “, dice el Declaración de la empresa alemana. Agrega que la transacción está sujeta a las “condiciones habituales” de competencia. “Adidas tiene la intención de compartir la mayor parte del efectivo que recibe de la operación con sus accionistas”, dice la compañía, anticipando un aumento en el dividendo.

“Reebok ha sido una parte valiosa de Adidas y estamos agradecidos por las contribuciones que la marca y su equipo han hecho a nuestra empresa”, dijo Kasper Rorsted, CEO de Adidas, en la nota. Además, predice que “con el cambio de propietario, creemos que la marca Reebok estará bien posicionada para el éxito en el futuro. Jamie Salter, fundador y CEO de ABG comentó que “es un honor recibir el encargo de continuar con el legado de Reebok”, asegurando que su intención es “preservar la integridad, la innovación y los valores de Reebok”, incluido su portafolio de productos físicos. historias.

En febrero de este año, Adidas anunció el lanzamiento de Reebok como parte de su estrategia para los próximos cinco años. Como recuerda la firma, su estrategia “Own the game” implica enfocar esfuerzos en la marca principal para liderar el mercado de equipamiento deportivo, por lo que decidió estudiar alternativas para la filial estadounidense, que nunca dio los resultados esperados, a pesar de un plan de fortalecimiento de marca. comenzó en 2016, llamado “Muscle Up” (Muscle Up), que lo devolvió a la rentabilidad, sin más preámbulos. A principios de 2020, llegó el golpe de la pandemia y las dificultades de Reebok se acentuaron. En febrero de este año, fuentes del mercado aseguraron que el negocio de Reebok podría valer alrededor de mil millones de euros.

Adidas compró Reebok, con sede en Boston, por 3.800 millones de dólares en 2006, con la intención de ganar tamaño y competir con su rival estadounidense Nike. Pero su bajo rendimiento hizo que los inversores le pidieran repetidamente que abandonara la marca. Mientras tanto, la marca alemana fue ganando posiciones y compartiendo frente a su rival, gracias a alianzas con celebridades como Kanye West, Beyoncé y Pharrell Williams.

Según Adidas, la venta de Reebok no tendrá ningún impacto en las perspectivas financieras de este año ni en sus objetivos financieros para la estrategia hasta 2025.



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